京东到家发布年轻妈妈群体即时消费报告:愿意花钱买省事

  • 日期:07-12
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京东家发布一组年轻母亲即时消费报告:愿意“花钱省事”

5月9日,在母亲节前夕,京东在家中被释放《年轻妈妈群体即时消费报告》。根据报告,年轻母亲是指80后和90后的母亲,主要集中在25-40岁,有1-2个孩子。这个群体面临的最大挑战是如何平衡多个社会角色的时间和能量分布,如母亲,妻子,女儿和职业女性。因此,高效便捷的即时消费直接影响了该组织的“无时间”焦虑点,因此特别受欢迎。在过去一年中,年轻母亲的消费量同比增长了88%,其中90%的母亲增长了107%。

京东的家庭数据显示,80后和80后的25-40岁母亲已成为即时消费的支柱。他们是“有缺陷的”而且更“古家”。家庭消费占其支出的很大一部分。可以说,一个人支付账单并支持整个家庭。他们追求消费质量,效率和价格的平衡,重视商品的品牌和质量,他们愿意为此付出代价。他们是整个家庭健康的“守护者”,医疗保健支出同比增长75%;育儿并没有忘记美国的美丽,家庭护理产品的即时消费增长迅速。随着实时零售进入三线和四线城市,城镇年轻母亲的消费强劲,中部和东南沿海省份小城镇的年轻母亲的消费潜力高于北部省份。

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“瑕疵”更像是“顾家”,一个人为支持全家而付出代价

京东的家庭数据显示,去年在平台上下订单的活跃用户中有近一半是80后和90后结婚的女性。该群体的消费比例显示出强烈的消费意愿和力量。随着经济变得越来越独立,妇女在家庭中的言论和控制权迅速上升,并且在消费能力方面也存在巨大的增量空间。年轻的母亲团体已成为家庭消费的主要决策者和日常购买者。

该报告显示,尽管“买入和购买”具有女性特征,但年轻母亲的直接消费并非完全以自我为中心,家庭消费占其总体支出的大部分。他们是“有缺陷的”,更多的是“家”。从该类别来看,该组中消费的最高比例是家庭日用品。 TOP5的热销商品是水果,牛奶,蔬菜,小吃和饮料。增长最快的商品类型TOP5是母婴产品,进口水果和护理。美容,保健品和家居装饰。商品使用覆盖儿童,伴侣,父母和他们自己,包括日常消费,亲子消费,健康消费和消费价值。它可以被描述为“一个人支付账单并推动整个家庭”。

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追求质量,效率和价格的平衡,并愿意“花钱省钱”

从“女儿”到“妻子”到“母亲”再到职业女性,基于“生活自我”身份需求,多重社会角色需要花时间和精力来平衡,这是当代年轻母亲面临的最大挑战。即时消费的便利性和效率直接打击了这个群体“没时间”的焦虑点。在消费方面,他们追求质量,效率和价格的平衡,关注产品的品牌和质量,并愿意“花钱省钱”。京东的家庭报告显示,在过去一年中,年轻母亲的消费量同比增长了88%,其中90%的母亲增长了107%。

作为增长最快的消费类别之一,该集团2019年第一季度的进口同比增长54%,高端保鲜增长36%。从主动订购时起,工作日的高峰时间是17:-19 pm,第二天更新鲜,下班回家时收到货物;周末的高峰期是9-10-10,这些食材是在烹饪前两到两个小时购买的。他们经常在网上购买谷物,米粉和牛奶饮料等重量级商品,并重视“送货上门”的服务。

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医疗保健,美容护理,高增长率,城镇年轻母亲的强劲增长

随着即时零售类别的激增和健康意识的提升,年轻的母亲群体已成为在线健康消费的领导者和主力军。他们不仅重视自我保健,还重视整个家庭健康的“守护者”。京东的家庭报告显示,年轻母亲占在线药品购买量的56%。在过去的一年中,该集团的医疗消费同比增长了75%。最常购买的药物是感冒药,止咳药和消炎药,而营养保健品则是阿胶,花茶和保健胶囊。其中,80后母亲爱牡丹,正规药房单价是平均客户价格的1.75倍; 90后妈妈注意日常健康,营养保健品占总量的28%。在药物购买的老化期和覆盖期内,年轻母亲群体的需求更加突出,占夜间购买药物的人的60%,并购买更多的咳嗽,胃肠,消炎药物。

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育儿不会忘记爱美。在价值消费方面,来自京东家的数据显示,2019年第一季度,平台年轻母亲群体的个人护理产品消费量在2018年第四季度增长了74%,美容类增加了68% %,家庭类别增加了45%。 %。在美容护理产品中,国际大牌更受欢迎。该集团的销售额从2018年第四季度的56%增加到2019年第一季度的59%。本地护理更加精细,眼睛,唇部和手部护理产品的销售增长位居前三。从购买力的角度来看,“最爱的美女”年轻母亲分布城市TOP3是深圳,上海和北京。

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从城市层面来看,一线和二线城市的年轻母亲仍然是即时消费的主要力量,但随着近两年零售城市的下降趋势,年轻母亲的消费在第三和第四 - 等级城市强劲增长。与一线和二线城市生活压力较小,可支配收入较多的消费者相比,消费者需求,产能和口味正在迅速升级。京东的家庭报告称,过去一年,该镇的年轻母亲数量同比增长了65%,消费量增长了115%。他们对品牌和商品质量有更高的要求,增长最快的商品类别是母婴,水果,护理,美容和家居。从地理位置来看,中西部省份和东南沿海省份的年轻母亲的消费潜力高于北方省份。代表性城市有绵阳,惠州和佛山。

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