全球第二大咖啡公司JDE发力中国市场 麦斯威尔卷土重来

  • 日期:07-22
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[全球网络记者陈超]近日,荷兰咖啡巨头Jacobs Douwe Egberts(以下简称“JDE”)宣布将通过天猫国际旗舰店向中国引进一批进口咖啡品牌。 7月11日,Global Net Finance在天猫国际平台上看到了其品牌Maxwell。

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“JDE”宣布将通过电子商务平台重返中国市场。图片来源:“JDE”网站截图

根据JDE的声明,JDE天猫的旗舰店将推出其经典的咖啡品牌,如Alcoa,L'OR,Kenco和Maxwell,这些都是中国消费者所听到的。根据计划,除了速溶咖啡外,JDE还将为中国消费者带来更多精致的熟食产品,包括经典的深度烘焙咖啡,经典的中度烘焙咖啡,浓缩咖啡和不含咖啡因的咖啡以及Maxwell。混合咖啡,无糖,经典,浓郁和拿铁咖啡将在售。销售额将在未来几个月内扩大。

但与几年前相比,中国的咖啡市场更具竞争力。近年来,中国咖啡市场正在从家庭消费转向咖啡店的即时消费。星巴克咖啡连锁店的品牌已经成熟,瑞星咖啡如雨后春笋般涌现。麦当劳等快餐连锁店销售的咖啡已经获得了一定的市场份额。麦克斯韦需要面对对手。雀巢不再是。

“滴水很香,意思还未完成。”这个经典的口号伴随着Maxwell,曾经把它推到了第一个速溶咖啡梯队。世界第二大咖啡公司JDE是雀巢最大的竞争对手,但自从Maxwell停止在中国本地生产以来,JDE一直是一个跨境进口品牌,与雀巢有很大的不同。

Maxwell和雀巢咖啡多次见面并经历了频繁的战略调整。麦克斯韦于1984年进入中国市场,当时它被命名为“麦克力”速溶咖啡。 1986年,Max成为第一家在中国市场推出新型三合一速溶咖啡的公司。 1989年,钱百会的《走过咖啡屋》受到热捧,咖啡消费的趋势被点燃,迅速形成了一种受欢迎的咖啡文化,从学校到社会,从北京到全国。 1997年,“Mc”咖啡更名为“Maxwell”咖啡,至今仍在使用。 2004年,由于资金流动和产品供应问题,麦克斯韦开始被雀巢公司抛弃。今年,雀巢通过销售终端占据了速溶咖啡70%的市场份额,而麦克斯韦仅占10%。

与雀巢在云南采购原材料不同,麦克斯韦一直?岢止郝蚝M庠牧希杀咀匀缓芨摺W?2012年以来,即饮咖啡和各种咖啡馆开始掠夺雀巢和麦克斯韦在中国的市场份额。从名人代言到电子商务,雀巢进入“双11”营销并反击。麦克斯韦只保持可持续销售状态。然而,在2015年JDE成立后,美国市场以外的Maxwell业务被移交给JDE进行运营。在第二年,麦克斯韦在广州的工厂完全关闭。从那时起,Maxwell在中国市场的产品就由泰国工厂提供,并逐渐进入市场边缘。